جذابیت کاتالوگ از مهمترین عوامل موفقیت یک کاتالوگ است. در اینجا با هم بررسی می کنیم چطور یک کاتالوگ موفق میتوان داشت؟
مشتری که کاتالوگ برند شما را می‌خواند، یعنی سینگالی دریافت کرده است و می‌خواهد اطلاعات بیشتری درباره محصولات و خدماتتان داشته باشد. این یعنی شما با استفاده درست از این فرصت می‌توانید مشتری احتمالی را به یک خریدار تبدیل کنید و برای این کار فقط به چاپ کاتالوگ حرفه‌ای نیاز دارید. وقتی درباره حرفه‌ای بودن کاتالوگ صحبت می‌کنیم، منظور ما به ویژگی‌های مختلفی برمی‌گردد؛ از طراحی درست و اصولی صفحه‌ها گرفته تا انتخاب عکس‌های باکیفیت و ارائه اطلاعات مناسب به کاربر. یک کاتالوگ حرفه‌ای همچنین به‌موقع خواننده را به اقدام دعوت می‌کند تا تعامل بیشتری با برند داشته باشد؛ مثلا برای کسب اطلاعات بیشتر با بخش پشتیبانی تماس بگیرد یا برای خرید وارد سایت شود و سفارش خود را ثبت کند. در این گزارش معیارهایی را بررسی می‌کنیم که با توجه به آن‌ها می‌توانید تشخیص دهید کاتالوگی که طراحی و چاپ کرده‌اید می‌تواند فروش شما را بیشتر کند یا خیر.
چه کاتالوگی بیشتر می‌فروشد؟
گزارشی که می‌خوانید بر اساس تجربه چندساله تیم تبلیغاتی فرتاک نوشته شده است. تیم فرتاک سال‌هاست در زمینه تبلیغات چاپی و به‌خصوص کاتالوگ فعالیت می‌کند و برای مجموعه‌های گوناگونی کاتالوگ چاپ کرده است. به همین خاطر کارشناسان فرتاک معیارهای یک کاتالوگ حرفه‌ای برای جلب توجه مخاطبان را به‌خوبی می‌شناسند و می‌توانند با دیدن یک کاتالوگ تشخیص دهند که در فروش بیشتر سازمان نقش خواهد داشت یا نه.
در ادامه به چند معیار تعیین‌کننده در زمینه میزان تأثیرگذاری کاتالوگ اشاره می‌کنیم.
معیار اول طراحی کاتالوگ است. یک کاتالوگ حرفه‌ای در وهله اول با جلد خود توجه مخاطب را جلب می‌کند و او را ترغیب می‌کند که کاتالوگ را بخواند. بعد از آن طراحی صفحه‌های داخلی نه آنقدر شلوغ است که مخاطب را خسته و سردرگم کند و نه آنقدر ساده است که حوصله خواننده را سر ببرد. در طراحی حرفه‌ای کاتالوگ از عکس‌های واقعی و باکیفیت و از بخش‌های مختلف محصول استفاده می‌شود.
معیار دوم کاتالوگ محتوایی است که به کاربر ارائه می‌شود. در کاتالوگ هیچ جایی برای اضافه‌گویی نیست. فقط باید اطلاعات مورد نیاز مخاطب را به مختصر و مفیدترین روش ممکن به او ارائه داد. اکثر مشتری‌ها حوصله مطالعه متن‌های طولانی را ندارند. هرچقدر خواندن و تماشای یک کاتالوگ زودتر تمام شود، بازدهی بهتری خواهد داشت. البته باید دقت کنید که بعضی از کاتالوگ‌ها تخصصی هستند و باید اطلاعات جامعی درباره محصول ارائه دهند، به همین خاطر به متن‌های طولانی نیاز دارند. هدف ما در این گزارش کاتالوگ‌های تبلیغاتی هستند که مخاطب را برای فروش محصولات هدف قرار می‌دهند.
سومین معیار تعیین‌کننده، کیفیت چاپ کاتالوگ است. اگر رنگ‌های به کاررفته در طراحی، هنگام چاپ تغییر کنند یا چاپ کیفیت بالایی نداشته باشد، روی ذهن مخاطب تأثیر منفی می‌گذارد. فراموش نکنید که مخاطبان شما به کوچک‌ترین جزئیات درباره تبلیغات توجه می‌کنند و ایرادهایی مثل حاشیه چاپ یا ترکیب شدن رنگ‌ها با یکدیگر را به‌خوبی متوجه می‌شوند. بنابراین لازم است که چاپ کاتالوگ را به مجموعه معتبری مانند چاپ فرتاک بسپارید تا از کیفیت محصول نهایی اطمینان داشته باشید.
نکات طراحی کاتالوگ که فروش شما را چند برابر می‌کند
در قسمت قبل توضیح دادیم که طراحی یکی از معیارهایی است که مشخص می‌کند یک کاتالوگ می‌تواند در بازاریابی و افزایش فروش موثر باشد یا خیر. در این بخش نکات مهم درباره مهمترین نکات طراحی کاتالوگ صحبت می‌کنیم:
-
جلد کاتالوگ مثل ویترین آن است و باید در نگاه اول توجه مخاطب را جلب کند. استفاده از تکنیک‌هایی مثل چاپ طلاکوب و نقره‌کوب، چاپ UV و چاپ برجسته به زیبایی بیشتر جلد کمک می‌کند.
-
انتخاب رنگ‌ها در کاتالوگ باید با توجه به رنگ‌های هویت برند و روانشناسی رنگ‌ها انجام شود.
-
طراحی تمپلیت کاتالوگ باید مینیمال باشد؛ طرح‌های خیلی شلوغ مخاطب را خسته می‌کند.
-
تناسب بین متن و تصویر و طرح در کاتالوگ اهمیت بسیاری دارد. کاتالوگ نه باید متن‌های طولانی و خارج از حوصله مخاطب باشد و نه باید بی‌متن و محدود به تصویر باشد که سوالات ذهن مخاطب را پاسخ ندهد.
-
فونت کاتالوگ هم از دیگر نکاتی است که باید در طراحی به آن توجه کرد؛ کاتالوگ‌های حرفه‌ای با فونت خوانا با سایز مناسب چاپ می‌شوند؛ فونت‌های فانتزی در متن کاتالوگ جایی ندارند.
نکات بالا اصول طراحی کاتالوگ هستند، اما اجرای آن‌ها به مهارت، سلیقه و تخصص نیاز دارد. به همین دلیل است که اگر یک طراح آماتور و یک طراح باسابقه با توجه به این نکات کاتالوگی را طراحی کنند، در نهایت نتیجه کار طراح باسابقه تفاوت فاحشی با نتیجه کار طراح آماتور خواهد داشت. فرتاک با گرافیست‌های حرفه‌ای کار می‌کند که جزو خلاق‌ترین‌ها و ماهرترین‌ها هستند و تجربه زیادی در زمینه طراحی کاتالوگ دارند. به همین دلیل کاتالوگ‌های طراحی‌شده توسط تیم فرتاک بیشترین بازدهی را برای مشتریان ایجاد می‌کنند.
چاپ کاتالوگ کار هر چاپخانه‌ای نیست
بعد از طراحی اصولی، نوبت به چاپ می‌رسد. استفاده از تجهیزات پیشرفته برای چاپ باکیفیت اهمیت بسیاری دارد. کاتالوگ‌های تیراژ بالا معمولا به روش آفست چاپ می‌شوند و کاتالوگ‌های تیراژ پایین به روش دیجیتال. چاپ آفست هم کیفیت بالایی دارد و هم در تیراژ بالا، قیمت مناسب‌تری خواهد داشت. فرتاک از پیشرفته‌ترین دستگاه‌های چاپ آفست استفاده می‌کند تا نتیجه نهایی کاتالوگ‌ها با کم‌ترین درصد خطا و دقیقا مشابه طرح روی مانیتور به دست آید.
نکته مهمی که در سفارش چاپ کاتالوگ باید به آن توجه داشته باشید این است که بسیاری از مجموعه‌ها واسطه هستند؛ یعنی سفارش را از شما دریافت می‌کنند، به چاپخانه می‌دهند و بعد از آماده‌سازی به شما تحویل خواهند داد. فرتاک چاپخانه اختصاصی خود را دارد و به‌صورت مستقیم با مشتریان کار می‌کند. عدم وجود واسطه به معنی قیمت مناسب‌تر برای ثبت سفارش و اطمینان از کیفیت کار است. نمونه کارهایی که از فرتاک می‌بینید، کارهای اصلی و بدون واسطه طراح‌ها و چاپخانه فرتاک هستند و شما نیز کاتالوگی با کیفیت مشابه نمونه‌کارها دریافت خواهید کرد.
چطور به فرتاک سفارش دهیم؟
برای ثبت سفارش چاپ کاتالوگ به چاپخانه فرتاک می‌توانید به سایت مجموعه مراجعه کنید. در این وب‌سایت لیست انواع محصولات از جمله کاتالوگ‌ها به همراه نمونه کارهای فرتاک درج شده است. چاپخانه فرتاک در تهران فعالیت می‌کند، اما خدمات ارسال محصولات به سراسر کشور را نیز ارائه می‌دهد. برای ثبت سفارش، روی محصول مورد نظرتان کلیک کنید و بعد از انتخاب ویژگی‌ها و تیراژ محصول، پیش‌فاکتور سفارش را دریافت کنید. بعد از آن کارشناس‌های فرتاک با شما تماس می‌گیرند و هماهنگی‌های لازم برای ثبت و نهایی‌سازی سفارش را به شما اعلام می‌کنند. فرتاک سفارش‌های مشتریان را بین ۷ الی ۱۰ روز کاری آماده می‌کند، اما خدمات چاپ فوری را نیز ارائه می‌دهد. در صورت نیاز به چاپ کاتالوگ فوری، می‌توانید سفارش خود را بعد از ۳ الی ۵ روز تحویل بگیرید.
